CONTENIDO: PALABRAS CLAVE
Lo más importante es encontrar palabras claves utilizadas por los usuarios y que tienen alta relevancia al tema descrito en su sitio. Por ejemplo: no vale la pena intentar optimizar una página que trata de construcción de casas sólo para la palabra "casas". Esa palabra es demasiado general y lejos del tema "construcción". Una vez decidida una palabra clave es necesario ponerla con la densidad correcta en el contenido.
Lugares para situar palabras clave
- Título de la página <title>
Uno de los On Page factores más importantes para una alta posición. Google y otros buscadores muestran el título del sitio en sus resultados. - Títulos del contenido <h1> - <h6>
Motores de busqueda también hacen caso de palabras claves en los títulos del contenido. Una palabra puesta en un título tiene más importancia que la misma en el texto. - <meta> descripción y keyword
Por el uso fraudolento del <meta name="keyword"> Google no lo toma en cuenta. Pero consideran el texto dentro del <meta name="description"> en sus resultados si contiene la palabra clave. - Textos (párrafos, listas etc.)
Es importante que los textos contengan la densidad correcta de palabras clave. Una aparición entre 4% y 8% es ideal. Cuidado: demasiadas palabras podrían ser valoradas como keyword-spamming. - Nombre y texto alternativo de imágenes
Nombrar imágenes con la palabra clave y ponerla en su texto alternativo. - Nombre dominio y/o URL de la página
Es una ventaja cuando el dominio y/o URL contienen la palabra clave.
ESTRUCTURAR EL CONTENIDO
Buscadores valoran documentos con una estructura lógica mejor que otros. Se orientan en documentos científicos que contienen normalmente un nombre, índice, un orden de títulos, subtítulos y textos en párrafos.
| Estructura documento científico | Equivalente documento HTML |
| Nombre del documento | <title> de la página |
| Descripción corta (resumen) | <meta name="description"> |
| Índice | Menú del sitio |
| Título 1 | <h1>Título</h1> |
| Subtítulo 1.1 | <h2>Subtítulo</h2> |
| Texto, imágenes, tablas, listas | <p>Texto</p>, <img />, <table>, <ul>, <ol> |
| Subtítulo 1.1.1 | <h3>Subtítulo</h3> |
| Texto, imágenes, tablas, listas | <p>Texto</p>, <img />, <table>, <ul>, <ol> |
TECNOLOGÍA Y CÓDIGO FUENTE
Hay varios parámetros que mejoramos respecto a la tecnología y cada sitio cuenta con diferentes problemas y/o potenciales de la optimización para lograr una mejor posición.
- Partes o sitios completo en Flash
Flash es para buscadores como un Black Box. Todavía no pueden restrear contenidos ni seguir a los vínculos en archivos Flash. Siempre proponemos reprogramar sitios elaborados así o crear una versión del sitio en HTML. - Uso de Frames
Un frameset parece como página vacia y buscadores no pueden poner los contenidos dentro de frames en el contexto correcto. Sitios con frames reprogramamos. Buscadores tampoco rastrean contenidos en un <iframe>. - JavaScript
Buscadores no pueden indexar páginas internas que sólo están accesibles por JavaScript ni contenidos dentro de un JavaScript. Las redirecciones que funcionan por JavaScript no pueden seguir, hay que hacerlos por <meta http-equiv="refresh">. - Optimizar los URL
Motores de busqueda recomiendan usar pocos parámetros dinámicos en el URL. Es posible usarlo para poner palabras clave. En vez de usar "www.dominio.cl/index.php?param1=528¶m2=es¶m3=22a" sería mejor "www.dominio.cl/hotel/providencia/". - Código limpio y válido
Una página que cuenta con cógido limpio (hecho sin tablas añadidas en xHTML y CSS) carga más rapido en el navegador de sus visitantes y como efecto secundario también por el buscador. Con código válido por el W3C aseguramos que mototres de búsqueda indexan su página libre de errores. - Uso de Session-ID
Por el uso de session-ID Google no puede reconocer a un sitio cuando lo quiere rastrear nuevamente. Normalmente se usa el session-ID solo en tiendas online para identificar el usuario y los productos puestos en su carro.
Digresión sobre palabras claves
Las siguientes imagenes muestran la relación entre existencia o sea densidad de palabras claves en distintos elementos del código y/o de la página y como efecta en los resultados.
Palabras claves en el <title>
Páginas que contienen palabras clave en su tiulo aparecen mas alto en los resultados.
Palabras claves en el <body>
La curva muestra que sitios web que definen una mayor cantidad de palabras claves tienen una mejor posición. El efecto es evidente en los primeros 5 lugares.
Palabras claves en textos alternativos
El grafico muestra que el uso de palabras claves en los textos alternativos de imagenes tiene incidencia en el posicionamiento.
Factores posicionamiento web
