Optimización de tiendas online
Los sistemas de tiendas online normalmente basen en Content Management Systems (CMS), quiere decir en programas que generan todas las páginas internas (categorías, páginas con detalles de artículos, resultados de búsquedas, etc.) de un shop de manera dinámica. El programa llena los así llamados templates (páginas estándares) con contenidos selectivos de una base de datos.
En la programación de estos sistemas de tiendas online altamente complejos muchas veces la optimización para buscadores o el posicionamiento web no tiene prioridad. A continuación se describe unas particularidades y problemas típicos de tiendas online.
Optimización de templates
Generalmente se pueden aplicar las mismas reglas de optimización para tiendas online como para páginas HTML normales. Si un online-shop es apto o no para el posicionamiento web, depende directamente si el template o la página estándar usado lo es. Por lo tanto optimizar una tienda online significa optimizar los templates.
- La ventaja de optimizar un template es que cada cambio u optimización tiene efecto en cientos o miles de páginas internas del shop. Según el principio “causa pequeña – efecto grande” un shop se puede optimizar notablemente con pocas intervenciones.
- Pero como cada template es parte de un sistema complejo cuyos componentes están exactamente coordinados entre ellos, las posibilidades para optimizar un template se acaban luego. Algunos cambios de optimización son sencillamente imposibles, otros solo con un esfuerzo mayor de reprogramación. En algunos casos incluso puede ser más conveniente cambiar el sistema del shop o el CMS completamente.
- Un error de programación diminuto en un template puede paralizar el shop entero. Por lo tanto, deje solamente programadores experimentados realizar cambios en sus templates. Y de todos modos hay que guardar un backup antes.
Diseño del URL
Sistemas de tiendas online configuradas de mala calidad a menudo generan direcciones de URL largas y anodinas con muchos parámetros. Por ejemplo:
http://www.onlineshop.cl/catalog.asp?cid=47847&FES=%24SCID%5F939D9F82D8624A748E89A069D
Claramente más amigable tanto para los usuarios como para los buscadores sería:
http://www.onlineshop.cl/celulares/nokia-n97.html o
http://www.onlineshop.cl/catalog.php?celulares=nokia&model=n97
- Mantenga sus direcciones URL lo más corto posible. Eso deja una mejor impresión y facilita el envío por mail. Direcciones de URL muy largas necesitan dos líneas en e-mails y ya no funcionan al hacer click sobre ellas.
- Fíjese que URLs dinámicos no tengan más de dos parámetros. Entre más parámetros tiene un URL, más probable es que Google no lo indexe.
- Si trabaja con parámetros, es posible que un artículo o una página interna de su shop es accesible por más de una dirección de URL. Para que Google no indexe contenidos dobles (duplicate content) es absolutamente necesario evitar eso. Para controlarlo: La dirección de URL de un cierto artículo debe ser la misma cuando uno vuelve a este artículo después de haber hecho clicks en varios otros vínculos
- Con el módulo de Apache “modrewrite” puede cambiar los URLs de páginas dinámicas a URLs que aparecen ser de páginas estáticas de HTML.
- Si trabaja con Session-IDs, los cuales se agregan a los URLs, deba fijarse que estos estén escondidos ante los robots de los buscadores, para que los buscadores indexen los URLs sin los Session-IDs.
Si Google ya ha indexado Session-IDs de su online-shop, puede averiguar con la siguiente búsqueda en Google: site:www.sushop.cl
Session-IDs cuentan normalmente con un código de 32 caracteres de letras y números.
Mal: http://www.onlineshop.cl/nokia-celulares-n97/sid/156dbe91b6542507446138d4d8a6b762
Bien: http://www.onlineshop.de/cat/nokia-celulares-n97/
Mejor es si trabaja con Session-Cookies. De esta forma no existe el peligro de que Google indexe los sessions porque Google no guarda cookies.
Indexación por buscadores
Online-shops grandes pueden contener 100.000 y más páginas internas. Entre más grande una tienda online, más importante es fijarse qué páginas internas son indexadas por los buscadores y cuáles no. El objetivo es lograr una indexación completa de todas las páginas importantes sin indexar las páginas no importantes.
- Las páginas internas más importantes son las páginas de categorías y las páginas con las descripciones de los artículos o productos. Para que Google y los demás buscadores indexen estas páginas completamente, todas deben ser accesibles por un vínculo estático en HTML. Páginas que solamente son accesibles por un botón en un formulario no pueden ser encontradas por los buscadores! Para sitios web muy grandes o muy anidados se recomienda implementar también un sitemap.
- Resultados de búsquedas internas por ejemplo, son páginas no importantes, cuyas indexaciones hay que evitar. Si funciones de filtros o búsquedas son accesibles por vínculos normales, hay que ponerles el atributo nofollow. La indexación de páginas no importantes también se puede evitar con el meta-tag noindex.
Contenido
Tiendas online muchas veces cuentan con muy poco contenido. En casos extremos la página de un artículo solo cuenta con una descripción corta del artículo que fue copiada de un catálogo de productos del proveedor. En combinación con imágenes eso puede ser suficiente información para los usuarios, pero para buscadores no basta.
- Buscadores quieren texto. Entre más texto, mejor. Una descripción corta de un artículo es mejor que ninguna. Tres frases son mejor que una. Y tres párrafos son mejor que tres frases.
- Pregunte a su proveedor si tiene descripciones de artículos.
- Si no existen, formúlelas usted mismo.
- Si ya existen, averigüe si estas ya están usadas por otro online-shop. Si eso es el caso, tiene que reformularlas.
- Formule descripciones también para sus categorías de productos. Entre más informativas, mejor.
- Evite contenidos dobles. No sirve para nada implementar el mismo texto en cientos de páginas de artículos.
- Si el contenido de sus páginas de artículos es poco y difícil de aumentar, intente de adelgazar el template para mejorar la relación entre el contenido individual de cada página y el contenido fijo del template.
- Déles a sus clientes la posibilidad de evaluar sus productos. Eso no solamente es útil para sus visitantes, sino también es una manera de generar contenido individual para cada uno de sus productos de forma gratuita y automática.
- Si tiene muchos artículos con nombres muy similares (por ejemplo tornillos en distintos tamaños) y sin descripciones individuales, no es una buena idea crear una página propia para cada artículo. Resume productos similares en una sola página interna.
Rendimiento
Online-shop deben ser programados de forma delgada, eficiente y ahorrando recursos. Eso tiene las siguientes razones y ventajas:
- Usuarios de online-shops normalmente comparan las ofertas de distintos online-shops al mismo tiempo. Este “multitasking” les hace muy sensibles por la velocidad de cada online-shop. Si un online-shop carga muy lentamente o la búsqueda no es eficiente, los usuarios prefieren otros online-shops. Un buen rendimiento del sistema del online-shop aumenta la fidelización y la lealtad de sus clientes.
- Los recursos de los buscadores también son limitados. Millones de sitios web nuevos deben ser indexados. Por lo tanto la capacidad que Google dispone a cada sitio web es muy limitada – tanto en términos de tiempo de carga como de volumen de tráfico.
Como un online-shop puede tener miles de páginas internas a indexar, optimizaciones pequeñas en el peso o en el tiempo de carga de cada página tienen grandes efectos en la indexación total del sitio web.
Si cada página interna carga 0,25 segundos más rápido, Google necesita 7 horas menos para la indexación completa del sitio web si el shop tiene 100.000 páginas internas.
Si cada página interna pesa 10 KB menos, Google necesita 1 GB menos memoria para la indexación completa de un shop con 100.000 páginas internas.
Un buen rendimiento del sistema del online-shop favorece una indexación completa y rápida por Google y aumenta la frecuencia de los updates que hace el Google-Bot.
Optimización del rendimiento
El rendimiento de un online-shop se puede optimizar de dos maneras:
- Optimización del código fuente HTML del template: Vea la página código fuente.
- Optimización de la base de datos: Para la optimización del rendimiento de sistemas basados en PHP/MySQL existen muchos sitios web especializados en Internet.
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