Los metatags se encuentran en el <head> de cada página. Ahí se puede poner información o instrucciones para el navegador, servidor o motores de búsqueda. Para los buscadores solo los siguientes 3 metatags son importantes:
<title>...</title><meta name=”description”content=”...”><meta name=”robots” content=”index, follow”>
1. El más importante es el título de la página <title>.
- El título de la página se muestra directamente en los resultados de búsqueda como título del resultado y vínculo a la página correspondiente.
- El título de una página se muestra en el navegador: En la barra azul arriba o en las pestañas.
- El título se guarda como descripción cuando un usuario guarda la página en sus marcadores.
- Por estas razones el título de su página tiene que ser de valor informativo tanto para los buscadores como para los usuarios.
Déle a cada página interna un título individual que:
- por el nombre de dominio, empresa o nombre de la página explica el contexto del sitio
- describe el contenido de la página bajo consideración de palabras claves de manera compacta, leíble y amena
Bueno: Hotel Adorno, Viña: Oferta habitación doble
Mal: Página 3
Pero no exagere al llenar el título con palabras claves. Eso no da una buena impresión a sus visitantes y puede ser considerado como spam por motores de búsqueda.
Mal: Hotel, Hostal, Providencia, Habitación doble, Santiago, Apart-Hotel, Suite, barato
Evite también eslóganes o bienvenidas que llenan el título con palabras que no son relevantes para los buscadores.
Mal: Bienvenido a la página del Hotel Adorno. Calidad y tradición desde 1948.
El título de su página no debería contener más de 60 a 70 caracteres. Títulos más largos se cortan y no pueden ser mostrados completamente en los resultados de búsqueda.
2. Buscadores muestran normalmente el contenido de la etiqueta <meta description=”...“> como descripción de los resultados de búsqueda. Por lo tanto el meta-tag description debe ser un resumen de la página que describe con 1 o 2 frases (aprox. 150 caracteres) el contenido de la página con el objetivo de llamar la atención del usuario. Una <meta description="..."> óptima puede subir considerablemente la cantidad de clicks a su página.
Es importante que cada página interna tenga su meta descripción individual. Las palabras claves importantes de la página correspondiente deben ser parte de la formulación.
Consejo especial:
En el blog de los Google Webmasters hay un artículo con buenos consejos para la meta descripción. Ahí se indica también que la meta descripción no tiene influencia en el ranking de los resultados.
3. El metatag <meta name=”robots” content=”index, follow”> significa que el buscador puede indexar la página y seguir a todos los vínculos que contiene. Se puede también sacar este meta porque la araña web lo hace automáticamente. Sólo tiene sentido usarlo si se quiere prohibir el rastreo de su página o el seguimiento de los vínculos por los buscadores (con noindex y nofollow).
4. Un atributo relativamente nuevo es el meta nofollow para vínculos externos con el cual se puede prohibir el seguimiento de vínculos específicos externos.
5. Cree un archivo robots.txt. No es importante por su posicionamiento pero sí para la indexación.
6. <meta name="keywords" content="...">
El meta keywords solo está considerado por muy pocos buscadores pequeños. Google no evalúa el meta keywords. Por lo tanto aconsejamos quitarlo. En caso de que quiere usarlo igual, no ponga palabras claves que no tienen nada que ver con el contenido de la página. Use solamente palabras relevantes, limítese a las más importantes (5 a 10) y sepárelos con comas.
7. Con los así llamados geo-tags puede informar a los buscadores donde está ubicada su página respectivamente su empresa geográficamente.
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